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反转!小伙相亲因鞋被拒小伙身份惊呆网友 特步真的很低端?

来源:未知作者:admin 更新时间:2018-03-12 23:29
萧山一小伙和相亲的姑娘约会吃饭,晚上回到家后,姑娘在微信上拒绝了他,理由让小伙有点摸不着头脑昨天上午,萧山小伙可乐爱猫发帖说:穿个特步鞋怎么了?下面是小伙在帖子里晒出的和姑娘的微信聊天记录,小伙帖子发出后,引来了许多网友的评论。有网友认为,

  萧山一小伙和相亲的姑娘约会吃饭,晚上回到家后,姑娘在微信上拒绝了他,理由让小伙有点摸不着头脑……昨天上午,萧山小伙“可乐爱猫”发帖说:穿个特步鞋怎么了?下面是小伙在帖子里晒出的和姑娘的微信聊天记录,小伙帖子发出后,引来了许多网友的评论。有网友认为,姑娘没什么错,三观、品位、消费理念不同,早点直言拒绝对大家都好。也有网友认为凭鞋子鉴人,有点不妥。你怎么看?

  1月8日下午,认证为阿里巴巴官方文化账号的 @阿里味儿官方微博 表示,这个被拒绝的小伙是阿里巴巴的高级研发工程师。

  李宁、安踏、匹克、特步和 361 度被称为中国五大体育运动品牌。喜欢体育的观众,对这些品牌都不陌生,在中央电视台体育频道上经常可见它们的广告,而在足球、篮球、马拉松等热门项目的赛场上,也都能随时看到它们的广告牌。以这次被 黑 的特步为例。小编在特步国际(01368,HK)的 2017 年中期报告中看到,特步目前的定位是 专业体育时尚品牌 。

  由于近年来的马拉松热,特步也推出了跑步相关产品,而且仅在 2017 年上半年,特步就赞助了 厦门国际马拉松赛 、 重庆国际马拉松赛 等赛事。

  特步最早出名,是源于影视明星谢霆锋的那句广告词 特步,非一般的感觉 。影视明星代言运动品牌,不利于体现其专业性。因此,特步请来了王镇、蔡泽林、陈定等田径奥运冠军代言,甚至请到了前欧洲足球先生舍甫琴科。不过,和安踏、李宁、匹克等品牌相比,这些代言人的名气还是逊色不少。在影视明星方面,除了谢霆锋之外,女演员赵丽颖也成为了特步的代言人。

  小编发现,在经历了国产运动品牌的集体低谷之后,从 2013 年到 2016 年,特步的营收逐年上涨。

  不过,2017 年上半年,特步国际的营收和利润都出现了同比下滑。去年 12 月,特步国际还发布了盈利警告称:

  由于回购的销售渠道中现存的产品于 2015 年前生产,估计其可变现净值将大幅下降。因此将对公司 2017 年利润有明显影响。预计集团 2017 年综合净利润较 2016 年将下降约 25% 到 35%。

  从盈利预警公告中可见,特步目前依然面临着去库存的问题。事实上,正是库存问题,差点压垮了国内运动品牌。

  此前,以 2008 年的北京奥运会为契机,体育品牌在全国各地繁华地段和购物中心开设了大量店铺。即使是需求较少的地方城市,也开有大量店铺。但是,到了 2012 年—— 2013 年,由于盲目快速扩张、大肆开店,让国内运动品牌尝到了苦果,两年间,各大体育品牌关闭的门店总量超 3000 家。

  据中国网统计,2013 年,国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361 度、中国动向和特步的存货总价值就达到了 31 亿元。

  此前,中投顾问轻工业研究员朱庆骅在接受《中国产经新闻》记者采访时分析称,阿迪达斯、耐克等国际品牌销量呈现逆势上升的原因主要是,面对恶劣的市场环境,阿迪达斯、耐克等国际品牌纷纷进行打折促销,甚者在三四线城市发展中低端产品,导致了这些国际运动品牌与国产中低端运动品牌争抢市场份额。国际运动品牌凭借其品牌形象在市场竞争中占据了上风。

  由于品牌名称和商标 LOGO 与阿迪达斯非常像相似,网友纷纷在网上写段子、编故事,吐槽阿迪王。最火的时候,阿迪王的广告牌甚至进入了 NBA 和西班牙足球甲级联赛的赛场。

  不过,2013 年 5 月, 阿迪王 与阿迪达斯长达 5 年的侵权诉讼案和解, 阿迪王 中文商标及 LOGO 最终无偿转让阿迪达斯。同时,其线上销售的店铺也一律终止使用 阿迪王 字样的品牌名称,以及与阿迪达斯极为相近的三角形 LOGO。

  同样,因为使用了 NBA 传奇球星麦克尔 ·乔丹的中文名,乔丹体育和乔丹也陷入了漫长的侵权官司。

  80、90 后偏爱阿迪达斯、耐克;目前,当越来越多的国人参与到马拉松、登山、夜跑、健身等运动中时,中国的运动鞋服市场进入了快速发展期。度过寒冬的中国运动品牌的日子越来越好过了。2017 年上半年,安踏体育(02020,HK)净利润上涨接近三成,同时毛利率继续上升,已超过 50%。李宁(02331,HK),净利润也大幅上升 66.8%,毛利率也达到了 47.7%。

  据中国经济网报道,《经济学人》2017 年发布的中国体育产业专题报告《中国开赛——崛起中的中国体育健身产业》显示,目前中国消费升级正在悄然进行中,而体育类消费也随之迎来了最大的市场红利。报告显示,2016 年中国体育健身市场规模接近 1.5 万亿元,其中体育产品和装备的消费占了近 70%。报告还指出,中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来五年将强劲增长 26%~42%。

  但一个严峻的问题是:对于国内品牌而言,未来蛋糕的继续做大,并不一定意味着能够继续分到更多甜头。经济学人报告认为,到 2020 年,中国运动服装市场将从目前的外资和本土品牌平分天下,转变为外国运动服装公司占据市场龙头的局面,尤其是在高端市场。

  因为年轻人是运动品牌的主要消费人群,他们的偏好直接影响了企业的未来。但艾瑞咨询发布的 2016 年《90 后 VS80 后时尚品牌偏好研究报告》显示,阿迪达斯和耐克都是 80 后和 90 后最偏爱的运动品牌。

  可能,正式由于年轻人内心对国际品牌的偏好,才有了 穿特步相亲被拒绝 的故事。可见,国内运动品牌还需要提升品牌形象。

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